这两天很多卖家发现前台划线价没了，服装、家居、汽配都有。这不是bug，是系统在重新核查以前的ASIN，

早些年List Price填得太高的老链接，这次都被查了出来。前台的划线标识被清掉，有些变体的Tier Price分层价格对比也一起没了。还有一部分链接，卖家去提报BD和Prime专享折扣的时候会报错。

一、为什么是你的链接出现了这种情况

一是当年List Price填得虚高，和实际售价差太远，过不了核验。

二是促销节奏。90天里，如果你有超过一半的时间在跑优惠券、专享折扣、秒杀这些低价活动，这些成交价会算进基准价里面，等于自己把系统认定的常规原价往下拉了。

很多人重填List Price也恢复不了，问题就出在这里。这两轮规则分别是4月23日的List Price验证新规和5月18日的Typical Price算法改版。

一，先摸清链接现在的状态。前台看划线价还在不在，后台核对一下List Price这个字段，再去提报一次Coupon和BD活动，看看会不会报错，最后翻一下定价状况面板，有没有异常的标记。

二，虚高的原价不能再填了。List Price和实际卖价的差距，要放在一个合理的范围里面。差距拉得太大，系统核验这关几乎过不去。

三，参考价要慢慢养回来。一个办法是在站内把价格提到List Price这个水平，拿下购物车，再积累一些真实的成交订单。有品牌的卖家还可以做独立站，或者在海外别的零售渠道上架，给自己的价格找一个站外的凭证。

四、促销不要一年到头都开着。 90天之内，低价促销尽量不要超过45天，优惠券和专享折扣中间要停一停，给价格留出恢复的时间。平时可以多用订购省、买X送Y、定制优惠券，这几种工具系统不会算进常规价里面。

划线价这件事，只是价格合规里面的一小块。这轮规则也不是针对中国卖家。海外监管越来越严，买家投诉虚假原价、虚假折扣的越来越多，平台要保住买家这边的信任，所以价格透明化是长期的方向。

1.参考价填得再高也没有用，系统会一直过滤，前台展示的划线价必须站得住脚。

2.买家那边会一直看得到价格历史的图表，最近30天到90天里的价格波动，都看得一清二楚。

3.促销节奏有硬约束，优惠券一直挂着不收，长期跑低价活动，最后受影响的是自己的基准价。

4.BD、LD、Prime专享折扣这几个主要的营销工具，会和核验过的参考价深度绑定，参考价失效，这些工具也用不了。

短期确实会比较难受，转化在掉，活动受限，还要花时间把链接的价格重新养起来。但长远来看，只靠价格噱头做单的路子，以后是走不通了，运营的重心会回到产品本身、真实定价和品牌建设上。